Testování předmětu u emailových zpráv

Podle článku uveřejněného na serveru eMarketer téměř celá čtvrtina netestuje předměty zpráv u emailových kampaní, těch, kteří je testují u všech, není ani deset procent. Pokud již testují, tak z drtivé většiny (cca 70%) volí A/B testování, tzn. výběr ze dvou variant, MVT se věnuje jen necelých dvacet procent. A jak měří úspěšnost? Pomocí open-rate metriky. Což samozřejmě není ideální případ, protože je sice hezké vidět vysoké číslo prokazující "čtenost zprávy" (ve smyslu jejího zobrazení adresátovi), ale zásadní je, kolik taková kampaň vydělá peněz. Jinak řečeno je mnohem lepší varianta "nízká open-rate a vysoká ziskovost" než varianta "vysoká open-rate a nízká ziskovost". Problémem ovšem je, že mnoho marketérů neumí (nechce?) své kampaně svázat s reálným finančním výsledkem, tzn. neví, kolik přesně která kampaň vygenerovala konverzí a tržeb. Přičemž technologicky tomu nic nebrání, na trhu existuje řada produktů, které jim v tom mohou pomoct (třeba i Kentico EMS).
Datum zveřejnění 13.1.2015 7:31:36 od | 0 komentářů
Tagy: A/B testování, email marketing
 
0
Komentáře
Příspěvek blogu momentálně nemá žádné komentáře.
 Security code

Blog

Informace ze světa e-commerce a online marketingu, s vyšším zaměřením na CMS a marketingovou platformu Kentico a její výhody v těchto oblastech.

Poslední příspěvky

  • Žádné poslední příspěvky.